前不久体育精彩，全球最大奢侈品巨头LVMH发布财报，遭遇了5年股价最大单日跌幅。

财报显示，LVMH集团前9个月销售收入同比下跌2%至607.53亿欧元。其中，第三季度销售收入同比下滑3%至190.76亿欧元，去年同期为上涨9%。

统一企业中国控股有限公司为一家主要从事制造及销售饮料及方便面的香港投资控股公司。该公司通过三大分部运营：饮料分部、方便面分部及其他分部。其饮料产品包括果汁饮料、即饮茶、奶茶、咖啡及瓶装水等。其速食面产品包括碗面、袋面及点心面。该公司还通过子公司从事饲料及肥料批发以及提供餐饮服务。

作为奢侈品行业的晴雨表，LVMH的财务表让“奢侈品行业不好过”的呼声再度四起。在主业务遭受寒冬之际，LVMH在副业中加大了力度，其中最明显、声量最大的，当属体育。

巴黎奥运会，LVMH成为了首个赞助奥运会的奢侈品品牌，深度参与了多个环节。LVMH的奢华美学，也给奥运披上了华丽外衣，其赞助效果和美誉度收到了很好的回应。

近日，LVMH集团大老板伯纳德·阿诺特则正式进军足球界，购买了一支巴黎足球队伍的股份。

但这支球队不是大名鼎鼎的巴黎圣日耳曼，而是巴黎城的另一支球队——巴黎FC。

10月10日，《队报》爆料阿诺特家族联合红牛集团购买了巴黎FC俱乐部70%的股权。其中，阿诺特家族持有55%，红牛集团持有15%。剩下30%的股权，将由巴黎FC现任老板皮耶尔·费拉奇持有至2027年，之后将被阿诺特家族回购。

也就是说，到了2027年，阿诺特家族将持有巴黎FC的85%的股权。据悉，这笔谈判从今年5月就开始陆续进行，主导人是阿诺特的长子安托万和三儿子弗雷德里克·阿诺特。

在整笔交易中，巴黎FC的估值达到了9800万美元。

对于一支法乙球队来说，这是一笔天文数字，让巴黎FC成为法乙历史上最值钱的俱乐部。其中的一些投资人，甚至获得了3年140%的回报率，开心离桌。

这也意味着，身家高达1696亿美元的欧洲首富、世界第五富的阿诺特家族，对足球动了真格。LVMH和红牛合力，巴黎城要变天？

足球世界期待巴黎德比

虽然巴黎圣日耳曼依靠荣誉成了巴黎城的老大，但巴黎FC却是辈分更高的球队。

1969年，巴黎FC正式成立。成立后第二年，为了尽快参加法甲的巴黎FC，选择与一支现有球队合并。圣日耳曼俱乐部成为了脱颖而出的幸运儿，与巴黎FC合并成立了现今的巴黎圣日耳曼俱乐部，落地圣日耳曼-昂莱地区。

但在仅仅两年后，由于巴黎市长不愿意支持“非巴黎本土球队”，巴黎FC选择从巴黎圣日耳曼俱乐部（PSG）中脱离出来。最终结果是，巴黎FC保留所有职业球员并继续征战法甲，而PSG被贬为业余俱乐部，从法丙开始征战。

但奇怪的是，虽然巴黎FC球员更好、起点更高，但他们发展历程却远不如巴黎圣日耳曼。在脱离PSG之后的两个赛季后，巴黎FC就掉入了乙级联赛，而PSG却完成两连跳成功升入法甲。降级四年后的1978-79赛季，巴黎FC再次回到了法甲联赛，但仅仅一个赛季之后就再次惨遭降级，至今未升上法甲联赛。

战绩长期低迷，也影响了巴黎FC的人气。上赛季，巴黎FC主场的平均上座率只有5000+人，而PSG则达到了46667人。为了吸引球迷观赛，巴黎FC上赛季还推出了长达几个月的免门票活动，来吸引球迷现场观赛。巴黎FC的现任老板费拉齐曾表示：

“球迷会在我们取得成功时才会到来。当球队走下坡路时，他们就不再来了。”

但在这次最新的股权变更之后，这种情况也许会发生改变。当阿诺特家族和红牛收购巴黎FC的新闻传出后，海内外的第一反应都是——巴黎圣日耳曼要迎来竞争对手了。PSG主席纳赛尔也对收购新闻表示了肯定：“对巴黎和法国足球来说都是一件好事。”

由于PSG的统治力太强，无论是资本对法甲商业层面的兴趣，还是球迷对法甲观赏性的兴趣都因此受到了影响。如果巴黎FC能成为巴黎城的二哥，来对抗大哥巴黎圣日耳曼，法甲的故事将会变得更加有趣。

更劲爆的是，之前费拉齐曾表示如果冲上法甲，考虑搬到让-布瓦体育场。这座球场与大巴黎的主场——巴黎王子公园球场，仅几墙之隔。

目前，巴黎FC排在法乙榜首。如果保持这样的势头，自1990年来的首个“巴黎德比”有望在2025年出现在法甲赛场上。从入局时间来看，LVMH也在赌这个可能性。

但无论这赛季能否冲超，坐拥欧洲首富的巴黎FC升超，现在也只成了时间问题。伯纳德·阿诺特家族财富高达1696亿美元，就算拿出这笔钱的点点零头，巴黎FC也将成为预算最高的足球俱乐部之一。长远来看，巴黎FC也必定不甘屈居巴黎城老二的位置，而是争当大哥。

值得一提的是，虽然巴黎FC的男足成绩一般，但其女足球队却是联赛上游的球队，仅落后于PSG女足和里昂。在女子体育崛起的背景下，这也让巴黎FC的投资价值进一步提升。

在巴黎FC的未来发展中，除了阿诺特家族富可敌国的资本之外，坐拥15%股权的红牛集团也将产生深远影响。

在足球领域，目前红牛集团旗下有七支俱乐部，覆盖了奥地利、美国、巴西、德国、日本、英国等国家和市场，而巴黎FC，将成为这个阵容中的第八位“球员”。

除了丰富的产业发展经验之外，近期红牛集团还做出了一笔大签约，将前利物浦主帅尤尔根·克洛普纳入麾下。他将于2025年1月1日出任新设立的红牛全球足球主管一职，负责管理红牛集团在世界各地的足球俱乐部，为各队提供战略咨询，推进红牛理念。

图源：X.com@FootballBenchmark

克洛普这笔签约为什么重要，是因为从履历来看，每个克洛普呆过的俱乐部，也因他而改变了球队文化、发展思路，在荣誉之外产生了更深远的影响。

执教时，克洛普的行事理念就超出了单纯的“主教练”一职，更接近足球经理，某种程度上能无缝衔接现今红牛全球足球主管这一职位。红牛足球集团最被人津津乐道的一点，就是对年轻球员的挖掘和培养，法国现在又是世界上足球天赋最井喷的国家，巴黎FC+红牛大概率会是双赢的局面。

阿诺特家族的钱财加上红牛集团的人才，如果这个等式能顺利完成，法甲的冠军之争有望在未来变成巴黎城的“内战”。

奢侈品牌：更精英、更体育、更年轻

虽然收购巴黎FC更像是阿诺特家族的个人行为，但奢饰品与体育的结合已经不可忽视的大趋势。

近年来，LVHM集团对体育的投入越来越大。在2022年卡塔尔世界杯开幕当天，LVMH旗下的路易·威登正式公布了一张梅西和C罗在其标志性棋盘格箱子上下棋的照片。

这次重磅“同框”，让全网球迷为之沸腾的同时，也为路易·威登本身带来了一次不可复制的史诗级营销。

这张宣传照片在C罗和梅西的个人INS账号上发布后，分别获得了4275万和3295万次点赞，分列INS单条动态点赞数量历史榜单的第4名和第11名。

值得一提的是，梅西高举大力神杯庆祝胜利的照片是该榜单上的第一名。除了世界杯以外，NBA总决赛、英雄联盟全球总决赛、F1摩纳哥大奖赛都曾与LV合作推出过冠军奖杯箱。

10月3日，LVMH与F1的合作更上一层楼，双方签署了一份10年的合作协议。依靠这样大量级的合作赞助，LVMH也在继续深化自身的体育基因。

伯纳德·阿诺特曾说，“奢侈品品牌的树立，本质上是在创造一种根本不存在的消费需求，并通过巧妙的造势，让大家逐渐接受它的合理性。”随着健康、环保的生活方式被愈发重视，消费者的心理和需求开始发生了转变，满足时尚好看的同时，功能和实用性也成为了重要的衡量标准。

今年，许多奢侈品品牌都经历了不同程度的业绩、股价下滑，“奢侈品行业不好过了”逐渐成为共识。在这种趋势下，体育成为了奢侈品品牌的全新抓手。“更体育”对品牌来说意味着更年轻。据报告显示，到2025年Z世代和千禧一代预计将占全球奢侈品消费市场的70%，因此只有吸引了年轻人的奢侈品品牌才能打胜仗。

而年轻消费者对奢侈品的需求，除了要彰显品味之外，也要满足时尚和实用。LVMH通过参与体育赞助，让形象更务实，也有利于品牌的日后发展，加强自身的抗风险能力。

未来，奢侈品品牌与体育的结合只会更加频繁和广泛，而LVMH作为这个行业的老大哥和晴雨表体育精彩，已经身体力行走在了最前面。